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安信证券四年一届的世界杯盛会点燃激情的体

2019-08-16

安信证券:四年一届的世界杯盛会 点燃激情的体育嘉年华 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

■四年一度的世界杯盛会带动世界杯经济的发展:2018年俄罗斯世界杯将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。凭借世界杯强大“吸金”能力,此次俄罗斯世界杯将带动世界杯产品的销售和媒体转播量的增加。

■世界杯指日可待,相关产业发展情况如何?(1)从官方合作到牵手球队、球星,中国企业强势加盟世界杯,对于中国企业来说,2018年的世界杯营销可谓是如火如荼:中国至少上阵6家赞助商,覆盖三个赞助级别。在最高的两个级别中,中国一共占据4席(万达、海信、vivo、蒙牛),与美国(VISA、可口可乐、麦当劳、百威),与美国并列为赞助商最大输出国。(2)“绝不分销”承诺下与咪咕、优酷达成合作,央视成功抢占俄罗斯世界杯在国内的独家全媒体版权。(3)在政策驱动、大资本进入、球迷关注度提升、足球学校培训力度加强的综合作用下,中国足球未来或可期。(4)体彩再迎催化,受世界杯拉动彩票行业或迎新突破,世界杯等足球关键赛事对体彩带动作用明显;竞猜型彩票将从世界杯热点中受益明显,从2010年和2014年世界杯期间表现对比情况来看,未来增长潜力较大。

■俄罗斯世界杯,到底有什么不同?(1)从赛场用球的“中国制造”到环保智能空调系统的“中国智造”,这些企业向世界杯球场供应的设备均为中国自主知识产权。民族品牌多次服务于世界杯折射出中国制造业逐渐成型的硬件与软件实力。(2)俄罗斯的世界杯主要在晚间黄金档播出,更符合国人的收视习惯。合适的时间无疑会增加对世界杯的关注度,本次世界杯关注度可能超过预期。(3)由于地缘优势及外交、文化等因素,此次俄罗斯世界杯吸引了更多中国球迷参与其中,购票量排名世界第九,在莫斯科预定酒店的数量在国际球迷中占16%,预定量排名第二位。(懒熊体育、腾讯体育)从体育产业的角度,折射哪些投资机会?回归体育行业落脚点,即将召开的世界杯赛事将对体育场馆运营、体育彩票、人造草、赛事运营与营销、酒类等行业形成相关利好,并将在更长的时间周期内,带动行业持久发展。我们针对上述热门细分行业对新三板标的公司进行分类整理,梳理6家优质的世界杯相关产业标的,建议投资者关注:

约顿气膜、中悦科技、傲胜股份、联创草坪、永乐文化、壹玖壹玖。

■风险提示:世界杯带动效应不及预期。

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