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王老吉打造超吉战略吗

2021-12-01

王老吉打造“超吉+”战略

王老

战略

摘要:以前一般在奢侈品上才有的“一品一码”,如今在快消品行业也可以实现了。5月10日,王老吉正式发布2015年“超吉+”战略,并宣布已实现“一罐一码”技术。

以前一般在奢侈品上才有的 一品一码 ,如今在快消品行业也可以实现了。5月10日,王老吉正式发布2015年 超吉+ 战略,并宣布已实现 一罐一码 技术。

与此同时, 超吉+ 战略行动第一个落地项目王老吉夏季 越热越爱态度罐 正式上市,王老吉2015年夏季主题营销正式开启。

超吉+ 战略发布打造快消行业第一用户生态圈

5月10日,王老吉正式发布2015年 超吉+ 战略,拉开传统行业特别是快消行业借力互联+转型的创造性一幕。

发布会上,王老吉公司详细披露了 超吉+ 战略。据悉,这是王老吉基于移动互联打造的一套 互联+ 体系,包含三层含义:

首先是超级媒介:按快消口径统计,王老吉凉茶2014年销量达到200亿,售卖出约60亿罐王老吉。产品即媒介,60亿罐王老吉本身就是超级媒介,也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。未来,王老吉60亿罐身拟对外开放,成为超级媒介。

其次是超级入口、超级平台:在发布会上王老吉宣布,已实现 一罐一码 技术,每一罐王老吉都有一个独一无二的条形码,这在快消行业尚属首例。这意味着消费者所买的每一罐王老吉都有单独的身份证。王老吉以罐身条形码为入口,基于移动互联打造了一个互动和服务平台。这个平台将连接一切,目前主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分。消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。

另外还有超级联盟:超吉+平台上,融合了、支付宝、京东、苏宁易购、优酷、爱奇艺等王老吉庞大的合作伙伴,将在这个平台上为用户提供无限种增值服务。

也就是说,超吉+融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户,最终将形成以凉茶消费为基础,以用户体验为核心,以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。

于去年12月宣布重启股权分置改革的SST华塑披露了股改说明书 态度罐引爆夏季营销,2亿红包开路剑指七成市场份额

在发布会上,作为超吉+战略的第一个落地项目,王老吉正式宣布推出2015年夏季越热越爱态度罐,引爆2015年夏季主题营销。

王老吉越热越爱态度罐一套8款,与经典红罐相比更具年轻化、国际化的特征。针对凉茶重度用户,特别是年轻群体进行了人群细分,罐身包装上分别有越热越爱广场舞、越热越爱夜猫子、越热越爱出去玩、越热越爱抱抱等,针对夜猫子、玩咖等8个核心人群进行情感沟通营销。

据悉,目前王老吉态度罐已经全渠道上市。线上,消费者可通过王老吉态度罐罐身条形码入口,分享这个夏天的态度之外,享受王老吉送出的价值2亿元的红包,包括京东、苏宁易购、唯品会、优酷和爱奇艺等消费红包。

近日,中国商业联合会的调查数据显示,2014年王老吉的市场份额达到40.75%,据业内人士分析,在 红罐官司 一审胜诉、追加竞品29亿元侵权赔偿,以及未来母公司40亿元的资金投入等多重利好之下,王老吉将进一步改写凉茶市场格局,剑指七成以上市场份额。(方玮晴)

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